디지털 광고 관련주 6종목, 中당국 일론 머스크에 틱톡 매각 방안 검토

중국, 일론 머스크에  미·중 관계 개선 위해 틱톡 매각 검토 소식

디지털광고 관련주는 중국 당국이 동영상 플랫폼 틱톡이 미국 매 금지령을 막지 못할 경우, 틱톡의 사업권을 미국 행정부 실세인 일론 머스크에게 매각을 하는 방안을 검토하고 이를 이용해 미·중 관계 개선에 영향을 미칠 것이라는 블룸버그 통신으로 전해 지면서 디지털 광고 관련주가 장중 주목을 받았습니다.

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"中, 머스크에 틱톡 매각 검토"…미·중 화해 물꼬 트나

디지털 광고 목차 

1. 모비데이즈

2. 와이즈버즈

3. 차이커뮤니케이션

4. 플레이디

5. 이엠넷

6. FSN

1. 모비데이즈 363260

1-1 관련주로 포함된 이유 

모비데이즈는 2021년부터 틱톡의 공식 파트너사로 선정되어 있습니다.

이는 단순한 협력 관계를 넘어서는 의미를 지닙니다. 틱톡과의 긴밀한 파트너십을 통해 모비데이즈는 틱톡 플랫폼에 대한 깊은 이해와 노하우를 축적해왔을 것으로 추정됩니다. 이러한 경험은 향후 틱톡 관련 비즈니스 확장에 큰 자산이 될 수 있습니다.

AI 기반의 디지털 마케팅 시장을 선도하고 있습니다.

틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 AI를 활용한 타겟 마케팅의 중요성이 날로 커지고 있는 상황에서, 모비데이즈의 기술력은 틱톡 비즈니스와 높은 시너지를 낼 수 있는 잠재력을 갖고 있습니다.

구글, 메타, 네이버 등 국내외 주요 미디어사와 최상위 파트너십을 구축하고 있습니다.

이러한 폭넓은 네트워크는 틱톡 관련 비즈니스를 확장하는 데 있어 큰 강점으로 작용할 수 있습니다. 다양한 플랫폼에 대한 이해와 경험을 바탕으로, 틱톡 비즈니스에 대해서도 전문적이고 효과적인 접근이 가능할 것으로 기대됩니다.

1-2 사업특징

모비데이즈는 DA(디스플레이 광고) 위주의 퍼포먼스 마케팅에 강점을 보이고 있습니다.

특히 게임, 보험, 증권 기업 등을 주요 고객으로 확보하고 있어, 다양한 산업 분야에 걸친 마케팅 노하우를 보유하고 있습니다. 이는 2023년 1분기 기준 전체 매출의 74.4%를 차지할 정도로 핵심 사업 영역입니다.

자체적인 광고 기술력을 바탕으로 모바일 애드네트워크 서비스를 제공하고 있습니다.

이는 2023년 1분기 매출의 8.7%를 차지하고 있으며, 기술 기반의 차별화된 서비스로 주목받고 있습니다.

 광고주의 요구에 맞는 맞춤형 서비스를 제공하는 미디어렙 사업을 영위하고 있습니다.

이는 2023년 1분기 매출의 16.2%를 차지하며, 광고주들의 다양한 니즈를 충족시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

1-3 사업계획

모비데이즈는 게임 퍼블리싱 사업에 진출했습니다.

자회사인 모비게임즈를 통해 2023년에 '마법의 숲'과 '별의 전쟁' 등의 게임을 글로벌 시장에 출시했으며, 향후 추가적인 게임 퍼블리싱을 준비 중입니다. 이는 기존의 광고 사업과 시너지를 낼 수 있는 새로운 성장 동력이 될 것으로 기대됩니다.

 K-POP 관련 사업에 진출했습니다.

2023년 6월 K-POP 굿즈 판매 회사인 '코코다이브'의 영업권을 약 300억 원에 인수했습니다. 이를 통해 글로벌 K-POP 팬들을 대상으로 한 새로운 비즈니스 모델을 구축하고 있습니다.

AI 기반의 새로운 서비스 'Mobi-AI'를 준비 중입니다.

2025년 상반기 출시를 목표로 하고 있으며, 이를 통해 AI 기술을 활용한 혁신적인 마케팅 솔루션을 제공할 계획입니다.

 

2. 와이즈버즈 273060

2-1 관련주로 포함된 이유 

글로벌 소셜 미디어 광고 파트너십:

와이즈버즈는 메타(페이스북, 인스타그램), 구글, 트위터 등 주요 글로벌 소셜 미디어 플랫폼의 공식 광고 파트너입니다. 이는 틱톡과 같은 새로운 플랫폼이 시장에 진입할 때 와이즈버즈가 빠르게 대응하고 광고 서비스를 제공할 수 있는 역량을 갖추고 있음을 의미합니다.

광고 최적화 기술력:

회사는 자체 개발한 광고 최적화 솔루션 'ADWITT'을 보유하고 있습니다. 이 기술은 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 적용 가능하며, 틱톡과 같은 새로운 플랫폼에도 쉽게 확장될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

디지털 마케팅 전문성:

와이즈버즈는 데이터 기반의 검색 광고, 디스플레이, 영상, 모바일 앱 광고 등 전반적인 디지털 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 이러한 종합적인 디지털 마케팅 역량은 틱톡과 같은 새로운 플랫폼에서의 광고 집행에도 즉시 적용될 수 있는 강점입니다.

2-2 사업특징

광고 최적화 솔루션 'ADWITT':

와이즈버즈는 자체 개발한 ADWITT을 통해 페이스북, 인스타그램 등의 광고 집행과 효율 최적화를 제공하고 있습니다. 이 솔루션은 실시간 입찰(RTB) 방식을 활용하여 광고주들에게 최적의 광고 효과를 제공합니다.

다양한 플랫폼 광고 운영 대행:

구글, 트위터, 네이버, 카카오 등 다양한 플랫폼의 광고 운영을 대행하고 있습니다. 이는 와이즈버즈가 단일 플랫폼에 의존하지 않고 다양한 채널을 통해 안정적인 수익을 창출할 수 있음을 보여줍니다.

맞춤형 광고 서버 및 플랫폼 제공:

밴드, 빙글과 같은 대규모 유저 기반 서비스에 맞춤형 광고 서버와 광고 등록 플랫폼을 제공하고 있습니다. 이는 와이즈버즈의 기술력과 서비스의 확장성을 잘 보여주는 사례입니다.

2-3 사업계획

블록체인 기술 기업 투자:

최근 와이즈버즈는 블록체인 기술 기업인 원셀프월드에 투자를 진행했습니다. 이를 통해 웹3.0 서비스 시장에서 신규 비즈니스를 창출하고 사업 외연을 확장할 계획입니다. 특히, 블록체인 기술을 활용한 취향 인증 리워드 앱 '마이비(MyB)'의 론칭을 지원할 예정입니다.

광고주 영업 확대:

원셀프월드와의 파트너십을 통해 광고주 영업을 확대할 계획입니다. 와이즈버즈의 디지털 마케팅 노하우를 블록체인 기술과 접목시켜 새로운 형태의 광고 서비스를 개발하고 제공할 것으로 예상됩니다.

웹3.0 시장 진출:

와이즈버즈 김종원 대표는 "이번 투자는 높은 시장 성장이 예상되는 웹3.0 시장 진출의 초석을 깐 셈"이라고 밝혔습니다. 이는 회사가 기존 디지털 마케팅의 한계를 극복하고 새로운 기술 영역으로 사업을 확장하려는 의지를 보여줍니다.

3. 차이커뮤니케이션 351870

3-1 관련주로 포함된 이유 

 X(구 트위터)의 공식 광고대행사:

차이커뮤니케이션은 일론 머스크가 소유한 X의 국내 공식 광고대행사입니다. 머스크가 틱톡 미국 사업을 인수할 경우, X를 통해 운영할 가능성이 높아 차이커뮤니케이션의 사업 영역이 확대될 것으로 예상됩니다.

AI 기반 디지털 마케팅 전문성:

차이커뮤니케이션은 AI 기술을 활용한 디지털 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다. 틱톡의 방대한 데이터를 AI 마케팅에 활용할 수 있는 잠재력이 있어, 시너지 효과가 기대됩니다.

글로벌 디지털 광고 시장 확장 가능성:

틱톡의 미국 사업이 X로 편입될 경우, 차이커뮤니케이션의 글로벌 시장 진출 기회가 확대될 수 있습니다. 이는 회사의 성장 잠재력을 크게 높일 수 있는 요인입니다.

3-2 사업특징

AI 기반 통합 마케팅 솔루션:

차이커뮤니케이션은 자체 개발한 AI 플랫폼 '차이GPC'를 통해 퍼포먼스, 콘텐츠, 브랜딩 등 통합 마케팅 솔루션을 제공합니다. 이 플랫폼은 챗GPT와 네이버의 하이퍼클로바를 결합하여 AI가 완성형 콘텐츠를 제작할 수 있게 합니다.

빅데이터 기반 AI 고도화:

회사는 210억 건 규모의 자체 빅데이터를 AI 플랫폼에 접목하여 데이터 수집부터 학습, 적용까지 전체 생성형 AI 밸류체인을 통합하고 있습니다. 이를 통해 더욱 정교한 마케팅 솔루션을 제공할 수 있습니다.

디지털 광고 시장 선도:

차이커뮤니케이션은 설립 18년 만에 국내 디지털 마케팅 업계 1위를 달성했습니다. 2022년 기준 연결 매출액 564억 원, 영업이익 86억 원을 기록하며 안정적인 성장세를 보이고 있습니다.

3-3 사업계획

AI 기술력 강화:

회사는 상장 자금을 활용해 머신러닝 알고리즘 개발, 독자적인 AI 모델 기반의 신규 광고 솔루션 개발, AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작 프로세스 개발 등을 계획하고 있습니다. 이를 통해 디지털 마케팅 시장 점유율을 극대화할 방침입니다.

글로벌 시장 확장:

차이커뮤니케이션은 해외 기업들과의 전략적 제휴를 통해 글로벌 시장 확장을 추진하고 있습니다. 최근 유럽과 미국의 주요 IT 기업들과 AI 기술 협업 계약을 체결하며 해외 매출 증대를 꾀하고 있습니다.

 차세대 AI 광고 플랫폼 개발:

회사는 기존 AI 광고 플랫폼에 차세대 기술을 적용한 새로운 플랫폼을 개발 중입니다. 특히 소비자 감정을 분석하는 AI 감성 분석 엔진이 포함된 플랫폼을 올해 공개할 예정이며, 이는 광고 기술의 혁신을 가져올 것으로 기대됩니다.

 

4. 플레이디 237820

4-1 관련주로 포함된 이유 

플레이디는 메타(구 페이스북)의 주요 광고 대행사입니다.

메타가 새로운 SNS 플랫폼 '스레드(Threads)'를 출시하면서, 플레이디의 광고 대행 사업이 더욱 확대될 것으로 기대되고 있습니다. 스레드의 폭발적인 성장(출시 3일 만에 1억 명 가입자 돌파)은 플레이디의 잠재적 광고 시장을 크게 확대시킬 수 있는 요인입니다.

네이버 검색광고 부문에서 독보적인 시장 지배력을 가지고 있습니다.

네이버는 국내 최대 포털 사이트로, 플레이디의 이러한 위치는 디지털 광고 시장에서의 강력한 입지를 의미합니다. 이는 틱톡과 같은 새로운 플랫폼의 광고 시장 진출 시에도 유리하게 작용할 수 있습니다.

 통합 마케팅 서비스를 제공하고 있어, 다양한 디지털 플랫폼에 걸쳐 광고 서비스를 제공할 수 있습니다.

이는 틱톡과 같은 새로운 플랫폼이 국내 시장에 진출할 때, 플레이디가 즉각적으로 대응하여 광고 서비스를 제공할 수 있는 역량을 갖추고 있음을 의미합니다.

4-2 사업특징

플레이디는 검색광고(SA), 디스플레이광고(DA), 퍼포먼스 광고 등 디지털 마케팅의 모든 서비스를 제공하는 종합 디지털 광고 대행사입니다.

이는 광고주들에게 원스톱 서비스를 제공할 수 있는 강점을 가지고 있음을 의미합니다.

자체 개발한 마케팅 솔루션 『tech Hub』를 통해 데이터 기반의 효율적인 광고 서비스를 제공하고 있습니다.

이 솔루션은 시장 및 경쟁사 분석, 모바일 앱 마케팅, 리마케팅, 데이터 통합 분석 등 광범위한 서비스를 제공합니다.

 2020년 4분기부터 자체 브랜드를 론칭하며 커머스 사업에 진출했습니다.

이는 광고대행과 커머스가 결합된 D2C(Direct to Consumer) 사업 모델로, 새로운 성장 동력으로 주목받고 있습니다.

4-3 사업계획

플레이디는 기존 사업인 광고 중심 비즈니스를 개편하여 수익성을 확보하는 데 집중할 계획입니다.

이는 신규 클라이언트 확보를 통한 고객 다변화 정책을 포함하며, 최근 금융권 등의 신규 클라이언트 확보로 고객군을 확장하고 있습니다.

 중소 광고주 전용 AI 솔루션 SENSE.N을 통해 SME(중소기업) 고객 수를 증가시킬 계획입니다.

이는 상대적으로 마진이 높은 SME 고객군 확장을 통해 수익성 개선을 도모하는 전략입니다.

커머스 사업을 확대할 계획입니다.

2020년 4분기에 자체 브랜드 2개를 론칭한 이후, 중장기적으로 카테고리별 브랜드 상품군을 확대하는 자사몰 구축을 준비 중입니다. 이는 광고대행과 커머스가 결합된 D2C 사업모델로, 새로운 성장 동력이 될 것으로 기대됩니다.

5. 이엠넷 123570

5-1 관련주로 포함된 이유 

 이엠넷은 디지털 마케팅 전 과정에 종합 서비스를 제공하는 기업입니다.

틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 변화는 디지털 광고 시장 전반에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 틱톡이 머스크의 X(구 트위터)로 매각된다면, 이는 광고 플랫폼의 통합을 의미하며 이엠넷과 같은 광고 대행사들에게 새로운 비즈니스 기회를 제공할 수 있습니다.

네이버를 비롯한 주요 IT 기업들의 공식 파트너사입니다.

이는 이엠넷이 대형 플랫폼들의 변화에 민첩하게 대응할 수 있는 위치에 있음을 의미합니다. 틱톡 매각으로 인한 디지털 광고 시장의 변화는 이엠넷의 파트너십 네트워크를 통해 새로운 수익 기회로 연결될 가능성이 높습니다.

 데이터 분석을 기반으로 한 디지털 마케팅 현황 분석 능력을 보유하고 있습니다.

틱톡의 매각은 대규모 사용자 데이터의 이동을 의미하며, 이는 데이터 분석 역량을 가진 이엠넷에게 새로운 시장 기회로 작용할 수 있습니다.

5-2 사업특징

이엠넷은 디지털 마케팅의 전 과정에 걸친 종합 서비스를 제공합니다.

이는 광고 기획부터 집행, 성과 관리, 디자인 제작에 이르기까지 광범위한 서비스를 포함합니다. 예를 들어, 네이버의 파워링크, 비즈사이트, 쇼핑검색 등 다양한 광고 상품에 대한 서비스를 제공하고 있습니다.

 네이버, 구글 등 5대 메이저 IT 기업의 공식 파트너사로 활동하고 있습니다.

이는 이엠넷이 시장의 주요 플레이어들과 긴밀한 관계를 유지하며, 최신 광고 트렌드와 기술을 빠르게 습득하고 적용할 수 있음을 의미합니다.

 데이터 분석을 기반으로 한 디지털 마케팅 현황 분석 능력을 보유하고 있습니다.

이는 고객사의 광고 효과를 정확히 측정하고 최적화된 전략을 수립하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

5-3 사업계획

첫째, AI 기술 투자 확대입니다.

이엠넷은 생성형 AI 기술을 활용한 광고 자동화 솔루션 개발에 박차를 가하고 있습니다. 광고주의 개입 없이도 머신러닝과 AI 기술만으로 고객 타겟팅, 광고 콘텐츠 생성, 광고비 최적화가 가능한 시스템을 개발 중입니다.

 신규 광고 플랫폼 론칭 계획입니다.

중소형 광고주를 위한 맞춤형 광고 플랫폼을 준비 중입니다. 이 플랫폼은 접근성과 비용 경쟁력을 높여 소규모 사업자도 데이터 기반 광고를 쉽게 활용할 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

해외 시장 점유율 확대 전략입니다.

 동남아와 일본 시장에서의 입지를 강화하기 위해 다양한 현지화 전략을 구사하고 있습니다. 특히, 온라인 쇼핑몰과의 제휴를 통해 이커머스 플랫폼 광고 솔루션을 제공하며 현지 고객사를 늘려가고 있습니다.

 

6. FSN  214270

6-1 관련주로 포함된 이유 

 종합 디지털 마케팅 그룹으로서의 입지:

FSN은 국내 최대 규모의 종합 디지털 마케팅 그룹입니다. 2024년 기준으로 국내외 1,300여 개의 광고주를 대상으로 서비스를 제공하고 있으며, 독립 대행사 취급고 기준 국내 1위를 기록했습니다. 이러한 규모와 실적은 틱톡과 같은 글로벌 플랫폼의 변화에 민감하게 반응할 수 있는 포지션을 의미합니다.

 모바일 광고 플랫폼 '카울리(CAULY)' 운영:

 2010년부터 모바일 AD-Network 플랫폼 '카울리'를 상용화하여 운영하고 있습니다. 카울리는 모바일 앱과 웹사이트에 광고를 삽입하고, 광고주와 매체사의 수익을 최적화하는 솔루션을 제공합니다. 이는 틱톡과 같은 모바일 중심 플랫폼의 광고 시장 변화에 직접적으로 연관될 수 있는 사업 모델입니다.

글로벌 네트워크 보유:

한국을 중심으로 태국, 베트남, 싱가포르, 대만, 중국 등 동남아시아에 자회사 네트워크를 보유하고 있습니다. 이러한 글로벌 네트워크는 틱톡과 같은 국제적 플랫폼의 변화가 미치는 영향을 다각도로 활용할 수 있는 기반이 됩니다.

6-2 사업특징

광고 마케팅 기반의 액셀러레이팅 사업:

FSN은 광고 마케팅 역량을 토대로 한 액셀러레이터 사업에 집중하고 있습니다. 특히 자회사인 부스터즈를 통해 이 사업을 강화하고 있으며, 2024년에는 역대 최대 실적을 달성했습니다. 부스터즈는 최근 국산 편한 신발 브랜드 '르무통'의 제조·판매사인 '우주텍'에 지분투자를 진행하는 등 적극적인 행보를 보이고 있습니다.

테크 기반 사업 확장:

AI, NFT, 블록체인, STO 등 신기술을 활용한 사업 확장을 추진하고 있습니다. 2024년에는 하이퍼코퍼레이션을 인수하여 라이프 AI 솔루션 사업에 진출했습니다. 이를 통해 바이오 헬스케어, 시니어, IP(지식재산권)·콘텐츠 부문으로 사업 영역을 확대하고 있습니다.

콘텐츠 및 플랫폼 사업:

 유튜브 구독자 1,200만 명을 보유한 '딩고(Dingo)' 브랜드를 운영하는 '메이크어스'의 최대주주(지분 26%)입니다. 또한, NFT 마켓플레이스를 확장하고 있으며, 2024년에는 팬덤 콘텐츠 멤버십 플랫폼 '엑스클루시브'를 정식 출시했습니다.

6-3 사업계획

라이프 AI 솔루션 사업 강화:

FSN은 하이퍼코퍼레이션을 통해 미래 유망 사업인 라이프 AI 솔루션 사업을 강화할 계획입니다. 이를 통해 저출산, 고령화 산업을 선도하는 기업으로 성장하고자 합니다. 구체적으로는 전 생애주기를 대상으로 한 바이오 헬스케어, 시니어, IP·콘텐츠 부문에 집중할 예정입니다.

 브랜드 액셀러레이팅 사업 확대:

자회사 부스터즈를 중심으로 브랜드 액셀러레이팅 사업을 더욱 확대할 계획입니다. 최근 서울반도체와 함께 자연광 LED 브랜드 '썬라이크(SunLike)' 사업을 전개하기 시작했으며, 이를 B2B 시장에서 B2C 시장으로 확대해 나갈 예정입니다. 이를 통해 2024년 약 137조 원 규모로 예측되는 글로벌 LED 시장과 2033년까지 약 5조 원 규모로 성장할 것으로 예상되는 국내 LED 조명 시장을 공략할 계획입니다.

신기술 기반 사업 확장:

 AI, NFT, 블록체인, STO 등 신기술을 활용한 사업을 지속적으로 확장할 계획입니다. 특히 NFT 사업에 주력하고 있으며, 2024년에는 '벼르이곰 NFT' 발행과 완판을 성공시켰고, 더 샌드박스와 파트너십을 체결하는 등 NFT 생태계 구축에 힘쓰고 있습니다.

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