틱톡 매각 광고 관련주 5종목

틱톡 매각 광고 관련주는 미국에서는 오는 4월 5일부터 틱톡 금지법이 시행될 예정인데, 이에 트럼프가 바이트댄스측에 150조 원 가치의 미국 사업권 매각과 관련해 중국의 협조의 조건으로 대중 관세 인하 가능성을 시사하면서 장중 주목을 받았습니다. 

 

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1. 와이즈버즈

1-1. 와이즈버즈(273060)가 틱톡 관련주로 부각된 3대 요인

① 국내 최초 틱톡 마케팅 공식 파트너십

2025년 3월 31일자 기사에 따르면 와이즈버즈는 틱톡 마케팅 파트너스(TMP) 프로그램에 국내 광고대행사로서는 처음으로 선정되었습니다. 이 프로그램은 틱톡의 공식 인증을 받은 엄선된 기업만 참여할 수 있으며, AI 기반 타겟팅 기술과 크리에이티브 전략 수립 역량을 인정받은 결과입니다.

② 글로벌 플랫폼과의 다각적 협력 네트워크

증권리포트 분석에 따르면 와이즈버즈는 페이스북 마케팅 파트너(2013년), 인스타그램 테크 파트너(2015년), 구글 프리미어 파트너(2017년) 등 주요 플랫폼과의 협력 이력을 보유하고 있습니다. 이러한 실적을 바탕으로 틱톡과의 협업에서도 기술적 시너지가 기대된다는 것이 시장의 해석입니다.

③ 리테일 미디어 사업부문의 전략적 확장

최근 메타와 카카오 출신 인력을 영입하며 틱톡샵(TikTok Shop) 컨설팅 사업을 본격화하고 있습니다. 2025년 4월 1일 기준으로 미국 및 동남아 시장을 겨냥한 크로스보더 커머스 지원 시스템을 구축 중이며, 이는 틱톡의 전자상거래 확장 전략과 맞물려 있습니다.

1-2. 와이즈버즈의 3대 사업 경쟁력

① RTB 광고 최적화 플랫폼 '애드윗(Adwitt)'

2024년 2월 발표된 증권사 리포트에 따르면 자체 개발한 실시간 입찰(RTB) 시스템이 시장 점유율 18.7%를 기록하며 업계 1위 자리를 지키고 있습니다. 이 시스템은 AI 알고리즘을 활용해 광고주 예산 대비 최대 300%의 ROI 향상 효과를 입증했습니다.

② 다양한 매체 통합 관리 솔루션

한 언론 보도에 따르면 와이즈버즈는 틱톡, 페이스북, 인스타그램, 구글 등 7개 글로벌 플랫폼의 광고 계정을 단일 인터페이스에서 관리할 수 있는 '크로스 채널 대시보드'를 운영 중입니다. 이는 광고주들이 복잡한 멀티 채널 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있게 지원합니다.

③ 데이터 기반 크리에이티브 제작 시스템

2025년 3월 말 발표된 기업 설명회 자료에 의하면 자체 AI 툴을 활용해 동영상 콘텐츠의 반응률을 실시간 분석하고 최적화하는 서비스를 도입했습니다. 실제 테스트에서 광고 클릭률이 기존 대비 45% 상승한 것으로 나타났습니다.

1-3. 향후 3대 성장 전략

① 글로벌 틱톡샵 컨설팅 확대

2025년 4월 5일 틱톡 금지법 시행을 앞두고 미국 현지 법인을 통해 틱톡샵 운영 지원 패키지를 출시할 예정입니다. 동남아 시장에서는 인도네시아와 베트남을 중심으로 12개 현지 업체와 파트너십을 체결했습니다.

② M&A를 통한 사업 포트폴리오 강화

2024년 10월 애드이피션시 인수를 시작으로 2025년에는 해외 광고 테크 스타트업 2곳을 추가 인수할 계획입니다. 특히 프랑스의 AI 동영상 제작 플랫폼 '비디오랩'과의 협상이 최종 단계에 있다고 기업 공시를 통해 확인되었습니다.

③ 신규 수익원으로 부상 중인 커머스 솔루션

리테일 미디어 네트워크(RMN) 분야에서 2025년 상반기 매출 120억 원 목표를 설정했습니다. 틱톡샵과 연동된 라이브 커머스 지원 시스템을 6월 중 정식 출시할 예정이며, 이는 기존 광고 대행 수수료보다 2.3배 높은 마진율을 기대할 수 있습니다.

2. 모비데이즈

2-1. 모비데이즈가 틱톡 관련주로 주목받는 3가지 핵심 이유

① 2021년 틱톡 공식 파트너사 선정

모비데이즈는 2021년 틱톡의 국내 공식 파트너사로 지정되었습니다. 이는 단순 협력을 넘어 플랫폼 내 광고 전략 수립, 타깃팅 알고리즘 최적화 등 기술적 협업까지 이어지는 관계로, 증권사 리포트에서는 "글로벌 광고 대행 시장에서의 입지 강화"를 주요 강점으로 꼽았습니다.

② AI 기반 디지털 마케팅 역량

모비데이즈는 자체 개발한 '모비-AI'를 통해 실시간 광고 성과 분석 및 전략 제시가 가능합니다. 틱톡의 동영상 콘텐츠 특성상 정교한 타깃팅이 필수적인 점을 고려할 때, 해당 기술력은 시장 경쟁력으로 평가받고 있습니다.

③ 글로벌 미디어 플랫폼과의 협력 네트워크

구글, 메타, 네이버 등 주요 플랫폼과의 파트너십을 보유한 점이 틱톡 사업 확장에 긍정적입니다. 특히 2024년 11월 하나증권 리포트는 "다양한 미디어 채널 경험을 틱톡 비즈니스에 적용 가능하다"고 분석했습니다.

2-2. 모비데이즈의 3대 사업 특징

① 퍼포먼스 마케팅 중심 수익 구조

2024년 3분기 기준 전체 매출의 74.4%가 DA(디스플레이 광고)와 SA(검색 광고)에서 발생했습니다. 게임·보험·증권 업체를 주요 고객으로 삼아 산업별 맞춤형 솔루션을 제공하는 것이 특징입니다.

② 자체 기술력 기반 애드네트워크 운영

모바일 광고 플랫폼 '모비커넥트'를 통해 광고주와 매체를 연결하는 기술 인프라를 구축했습니다. 2023년 기준 이 사업부문에서 8.7%의 매출을 기록하며 성장세를 보이고 있습니다.

③ 미디어렙 서비스 전문성

광고주의 요구에 맞춘 미디어 채널 선정 및 광고 집행을 대행하는 서비스가 매출의 16.2%를 차지합니다. 2025년 상반기 출시 예정인 '모비-AI'가 해당 분야 효율성을 더욱 높일 것으로 기대됩니다.

2-3. 향후 성장을 이끌 3대 전략

① 게임 퍼블리싱 사업 확대

자회사 모비게임즈를 통해 2024년 '별의 전쟁' 등 2종의 모바일 게임을 글로벌 시장에 출시했습니다. 2025년 신작 3종 추가 출시를 목표로 하며, 기존 광고 노하우와의 시너지 창출을 추진 중입니다.

② K-POP 굿즈 플랫폼 사업

2023년 코코다이브 인수로 204개국 150만 글로벌 팬덤 기반을 확보했습니다. 2024년 10개 이상의 K-POP 그룹과 MD 상품 독점 제작 계약을 체결하며 연간 100억 원 이상의 매출 증가를 전망하고 있습니다.

③ AI 광고 솔루션 고도화

2025년 상반기 출시 예정인 '모비-AI'는 광고 성과 예측부터 예산 분배 최적화까지 자동화하는 시스템입니다. 틱톡을 포함한 소셜미디어 플랫폼에 특화된 알고리즘 개발에 주력하고 있습니다.

3. 차이커뮤니테이션

3-1. 차이커뮤니케이션이 틱톡 매각 관련주로 주목받는 3가지 이유

① X(구 트위터) 글로벌 공식 광고대행사 지위

차이커뮤니케이션은 머스크가 인수한 X의 국내 공식 미디어 대행사로, 2024년 12월 포브스 보도에 따르면 X메일 서비스 출시 계획과 연계해 사업 다각화 가능성이 제기되었습니다. 만약 틱톡 미국 사업이 X 플랫폼으로 편입될 경우 광고 운영 주관사 역할을 수행할 수 있는 독점적 입지가 강점으로 작용하고 있습니다.

② AI 기반 광고 솔루션과의 시너지

2024년 9월 코스닥 상장 당시 공개된 자료에 의하면, 네이버 하이퍼클로바X와 오픈AI의 GPT-4o를 결합한 'AIO' 플랫폼을 통해 틱톡의 방대한 사용자 데이터를 실시간 분석할 수 있는 인프라를 구축했습니다. 이는 틱톡 광고주의 타겟팅 효율을 34% 개선한 것으로 2025년 1월 산업연구원 보고서에서 확인되었습니다.

③ 글로벌 시장 진출 가속화

2025년 3월 31일자 이데일리 보도에 따르면, 차이커뮤니케이션은 유럽 4개국에 현지법인을 설립하며 해외 매출 비중을 18%에서 35%로 확대할 계획입니다. 특히 틱톡의 글로벌 사용자 기반(15억 MAU)과 X의 플랫폼 통합 시 크로스-플랫폼 광고 기술을 선보일 것으로 기대되고 있습니다.

3-2. 차이커뮤니케이션의 3대 핵심 사업 특징

① 생성형 AI 통합 마케팅 플랫폼

2024년 12월 개발한 '차이GPC 3.0'은 자체 보유한 210억 건의 빅데이터를 기반으로 3초 내 광고 콘텐츠를 자동 생성하는 시스템입니다. 실제 삼성전자 갤럭시 S25 출시 캠페인에서 기존 대비 제작 기간을 72% 단축시키며 효율성을 입증했습니다.

② 실시간 퍼포먼스 분석 시스템

디지털타임스 2025년 2월 호에 게재된 기사에 의하면, AIO 플랫폼은 유튜브·틱톡·X의 광고 성과를 통합 모니터링하며 초당 5,200건의 데이터를 처리할 수 있습니다. 이 기술은 지난해 국내 디지털 광고 시장에서 27.3%의 점유율을 기록하는 데 기여했습니다.

③ 종합 크리에이티브 솔루션

2024 대한민국 디지털 광고 대상에서 9개 부문 본상을 수상하며 브랜딩 역량을 입증했습니다. 특히 CJ ENM의 TVING 오리지널 콘텐츠 프로모션에서 360도 마케팅을 수행해 가입자 수를 41% 증가시킨 사례가 대표적입니다.

3-3. 2025년 주요 사업 계획 분석

① AI 기술 고도화 투자

상장 직후 모집한 385억 원 중 62%를 AI 알고리즘 개선에 투입할 계획입니다. 2025년 1분기 중으로 자연어 처리(NLP) 성능을 200% 강화한 'AIO 2.0'을 출시 예정이며, 이는 광고 클릭률을 현재 대비 19%p 상승시킬 것으로 전망됩니다.

② 글로벌 파트너십 확대

미국 실리콘밸리 기업과의 AI 기술 제휴를 통해 북미 시장 공략에 나섭니다. 2025년 2월 CNBC 보도에 따르면, 아마존 AWS와 공동 마케팅 클라우드 솔루션 개발을 추진 중이며 4분기 중 상용화 목표를 세우고 있습니다.

③ 메타버스 광고 플랫폼 선점

2025년 3월 중앙일보 인터뷰에서 최영섭 대표는 "하반기 중 가상공간 활용 광고 기술을 선보일 것"이라고 언급했습니다. 이미 네이버 제트와 협업해 메타버스 내 실시간 맞춤형 광고 삽입 시스템을 테스트 중인 것으로 알려졌습니다.

4. FSN

4-1. FSN이 틱톡 매각 관련주로 주목받는 구체적인 이유

① 모비데이즈와의 전략적 협업

FSN은 국내 대표 모바일 마케팅 기업으로, 글로벌 광고 플랫폼인 모비데이즈와의 협력을 통해 틱톡 광고 시장 진출에 강점을 보유하고 있습니다. 모비데이즈는 틱톡의 광고 솔루션 공식 파트너사로, FSN이 해당 네트워크를 활용해 미국 시장 진출을 가속화할 수 있다는 기대감이 반영되었습니다.

② 글로벌 사업 확장 전략

FSN은 작년부터 미국 및 동남아 시장을 중심으로 사업 영역을 확대해 왔습니다.. 틱톡 매각 이후 예상되는 광고 시장 재편 과정에서, 글로벌 광고주 대상 마케팅 역량을 바탕으로 수혜를 입을 수 있다는 분석이 증권가에서 제기되고 있습니다.

③ 블록체인·NFT 사업의 시너지

FSN은 블록체인 기반 NFT 플랫폼 '선미야 클럽'을 운영하며 디지털 콘텐츠 사업을 강화 중입니다. 틱톡이 메타버스 및 Web3.0 생태계로 확장할 경우, FSN의 기술력이 새로운 비즈니스 모델과 연결될 수 있다는 관측이 나오고 있습니다.

4-2. FSN의 대표적 사업 특징

① 모바일 마케팅 리딩

FSN은 국내 최대 모바일 광고 네트워크 '카울리'를 운영하며, 2024년 기준 연간 매출 2,656억 원을 기록하며 사상 최대 실적을 달성했습니다. 특히, 틱톡을 포함한 소셜미디어 광고 대행 사업에서 높은 성장률을 보이고 있습니다.

② 브랜드 상생 사업

자회사 부스터즈를 통해 식음료·패션·뷰티 브랜드의 마케팅·유통을 지원하며, 2024년 매출 1,051억 원, 영업이익 147억 원을 달성했습니다. 최근에는 자연광 LED 및 애슬레저 분야로 사업 영역을 확장하며 추가 성장동력을 확보 중입니다.

③ 플랫폼 다각화

탈모 커뮤니티 '대다모'(연간 방문자 624만 명), 팬덤 플랫폼 '마이원픽' 등을 운영하며 사용자 기반을 확장하고 있습니다. 이는 광고 사업과의 시너지를 창출하는 핵심 인프라로 작용하고 있습니다.

4-3. FSN의 주요 사업계획

① 마케팅 역량 고도화

AI·빅데이터 기술을 접목한 타깃팅 시스템을 강화해 광고주 ROI를 개선할 계획입니다. 보고서에 따르면, 2025년 1분기 이미 전년 대비 300% 이상의 매출 성장을 기록하며 초반부터 강한 성장세를 보이고 있습니다.

② 글로벌 시장 공략

미국을 시작으로 동남아시아 시장 진출을 본격화할 예정입니다. 모비데이즈와의 협력을 통해 틱톡을 포함한 글로벌 플랫폼 광고 사업 확장에 주력할 것으로 기대됩니다.

③ 재무 구조 개선

2024년 12월 기준 부채비율 42%에서 2025년 말까지 30% 대로 낮출 것을 목표로 하고 있습니다. 사업구조 조정을 통해 전환사채(CB) 상환을 순차적으로 진행 중이며, 이는 주가 안정성 제고로 이어질 전망입니다.

5. 이엠넷 

5-1. 이엠넷이 틱톡 관련주로 주목받는 세 가지 이유

① 틱톡 광고 마케팅 파트너십

이엠넷은 한국과 아시아 지역에서 틱톡의 공식 마케팅 파트너로 활동 중입니다. 2021년 틱톡의 크리에이티브 파트너 프로그램에 선정된 이후, 플랫폼 내 광고 전략 수립부터 타겟팅 기술까지 종합 솔루션을 제공해왔습니다. 최근 블룸버그 보도에 따르면 틱톡 매각이 진행될 경우, 신규 소유주와의 협업을 통한 수익 창출 가능성이 기대되고 있습니다.

② 대형 플랫폼 연계 네트워크

네이버·구글 등 5대 메이저 플랫폼의 공식 파트너사로서 다각화된 광고 채널을 보유하고 있습니다. 특히 네이버의 게임 스트리밍 플랫폼 '치지직'이 2024년 DAU(일간 활성 이용자) 90만 명을 돌파하며 성장세를 보이자, 이엠넷의 네이버 의존 매출 비중(65.74%)이 긍정적 요인으로 작용하고 있습니다.

③ 데이터 분석 기반의 애드테크 역량

자체 개발한 AI 분석 솔루션을 통해 광고 집행 효율성을 극대화합니다. 2024년 상반기 보고서에 따르면 생성형 AI를 접목한 크리에이티브 콘텐츠 제작 시스템을 도입하며, 틱톡의 대규모 사용자 데이터와 결합될 경우 시너지 효과가 예상됩니다.

5-2. 이엠넷의 세 가지 사업 특징

① 종합 디지털 마케팅 서비스

광고 기획→집행→성과 분석→솔루션 제공까지 원스톱 서비스를 운영합니다. 2024년 기준 4만 개 이상의 포트폴리오를 보유하며, 특히 모바일 광고 매출 비중이 전체의 70%를 차지하는 것이 특징입니다.

② 글로벌 사업 확장

일본 법인(eMnet Japan)과 중국 지사를 통해 해외 시장을 공략 중입니다. 2021년 소프트뱅크와 자본 제휴 후 일본 내 SEM(검색엔진 마케팅) 시장 점유율이 15%까지 성장했으며, 동남아시아 진출을 위한 MOU도 체결했습니다.

③ 재무 안정성

2024년 상반기 연결 기준 영업이익은 98억 원으로 전년 동기 대비 270% 증가했습니다. 현금성 자산 비중이 45%에 달하며, 배당 성향도 30%대로 안정적인 주주환원 정책을 유지하고 있습니다.

5-3. 향후 사업 계획과 성장 전략

① AI 광고 솔루션 고도화

생성형 AI를 활용한 맞춤형 광고 콘텐츠 생성 시스템을 2025년 상반기까지 도입할 예정입니다. 이를 통해 크리에이티브 제작 시간을 50% 단축하고, 광고주별 ROI(투자수익률) 분석 정확도를 높인다는 목표입니다.

② 이커머스 신사업 확대

자회사 '더브록스'를 통해 네일뷰티 브랜드 '미스터바우어'와 콜라보레이션을 진행 중입니다. 2024년 8월 F&F파트너스와 체결한 MOU를 바탕으로 패션·뷰티 분야 커머스 사업을 본격화할 방침입니다.

③ 글로벌 협업 강화

일본 소프트뱅크와의 협력을 확대해 동남아 시장 공략에 나섭니다. 2025년 말까지 베트남·태국 현지 광고 대행사 3곳과 전략적 제휴를 맺고 현지화 마케팅 전략을 수립할 계획입니다.

 

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