1. 에르메스는 프랑스혁명이 가져온 사회적, 정치적 변화에 적응하여 명품 브랜드가 되었습니다.
- 혁명 이전에는 주로 왕과 왕비가 정한 스타일의 마구 제품을 궁중에 납품하였습니다. 귀족과 궁중에서는 한정된 마구 제품을 왕궁에서 납품된 것을 귀족이 유행처럼 소비했습니다. 여기에는 까르띠에등도 포함됩니다.
특히 마리 앙투아네트는 화려하고 호화로운 스타일로 유명했는데, 이는 프랑스 패션 산업과 고급 직물, 액세서리 및 보석에 대한 수요에 영향을 미쳤습니다.
- 프랑스혁명 기간 동안 사치품은 특권과 억압의 상징이 되었고, 혁명가들은 사치품을 부도덕하고 낭비적인 것으로 비난했습니다. 많은 귀족과 궁정인들은 재산을 남겨두고 나라를 떠나거나 처형당했습니다. 많은 제조업체, 상인, 장인들이 고객을 잃고 폭력과 박해에 직면하면서 왕궁과 귀족을 위한 명품 시장은 심각한 위기를 겪었습니다.
- 혁명 이후 부르주아, 군부, 정치계급에서 새로운 사회 엘리트들이 등장하면서 신분상승과 신분세탁의 과시욕으로 옛 궁정과 귀족들의 왕실 납품 장인 제품들을 다시 소비하기 시작함으로써 명품으로써 점차 입지를 다짐과 도시에 그 매력을 발산하기 시작했습니다.
-신흥세력등은 대중과 자신을 구별하고 이전 귀족을 모방하는 동시에 개성과 현대성을 표현하려고 노력했습니다. 1804년 황제가 된 나폴레옹 보나파르트는 국가적 위신과 문화적 영향력의 표시로 사치를 장려했습니다. 그는 실크, 도자기, 보석과 같은 새로운 산업의 발전을 장려하고 예술과 공예를 지원했습니다. 이는 명품 브랜드의 시작이라고 할 수 있습니다
- 에르메스는 제품 다양화, 시장 확대, 디자인 혁신을 통해 격동의 시기에 생존하고 번창할 수 있었습니다. 유럽 귀족들을 위한 마구 제작 공방으로 시작했지만, 곧 변화하는 고객의 요구와 취향에 적응했고, 가방과 여행 가방 등 실용적이면서도 우아한 가죽 제품을 선보였습니다. 또한 스카프와 지퍼 등 참신하고 패셔너블한 신제품을 개발했습니다. 품질, 장인 정신, 고급스러움으로 명성을 쌓아 다양한 사회적 배경과 국가의 고객을 끌어 모았습니다.
2. 에르메스의 역사
- 에르메스는 1837년 티에리 에르메스가 파리에서 유럽 귀족들을 위해 마구 공방을 열면서 설립했습니다. 그는 마구와 굴레의 품질과 디자인으로 여러 상을 수상했습니다.
- 1880년, 그의 아들 샤를 에밀 에르메스는 공방을 포부르 생토노레 거리 24번지로 옮겼고, 현재도 그곳에 자리하고 있습니다. 그는 안장과 소매 판매로 사업을 확장했습니다.
- 1900년, 에르메스는 라이더가 안장과 액세서리를 휴대할 수 있는 가죽 파우치인 오 아 쿠루아 백을 출시했습니다. 이 가방은 유명한 켈리와 버킨 가방의 선구자였습니다..
- 1922년 에밀 모리스 에르메스가 아내가 마음에 드는 핸드백을 찾지 못한다고 불평하자 아내를 위해 디자인한 핸드백입니다. 이 가방은 1900년에 안장과 승마 부츠를 넣을 수 있도록 선보인 오 쿠루아 백의 작은 버전입니다. 이 가방은 가죽 본체, 상단 손잡이, 지퍼 잠금장치, 자물쇠가 특징입니다. 지퍼를 사용한 최초의 핸드백 중 하나로, 에르메스가 프랑스에서 독점권을 가지고 있고, 에르메스 지퍼로 알려지게 되었습니다.
- 1937년 에르메스는 에밀 모리스가 전 세계를 여행하며 수집한 예술품과 오브제에서 영감을 받아 최초의 실크 스카프를 제작했습니다. 이 스카프는 에르메스의 상징적인 아이템이 된 긴 스카프 시리즈 중 첫 번째 스카프인 '주 데 옴니버스 에 담 블랑슈'라고 불렸습니다. 이 스카프는 정교한 디자인, 생생한 색상, 고품질 실크로 유명합니다. 또한 목에 두르거나 머리에 두르거나 벨트로 착용하는 등 다양한 방법으로 착용할 수 있는 다용도 아이템입니다.
3. 에르메스 에피소드
에르메스는 명품 패션 하우스일 뿐만 아니라 많은 재미있는 이야기의 원천이기도 합니다.
-에르메스는 신의 속임수이자 장난꾸러기로 알려진 그리스 전령과 상업의 신과 그 이름을 공유합니다. 그래서인지 이 브랜드는 유머 감각이 뛰어나고 가죽 종이접기 말, 12,900달러 상당의 농구공, 시그니처 실크 스카프 패턴으로 장식된 스케이트보드 등 예상치 못한 제품으로 고객을 놀라게 하는 데 능숙합니다.
2017년에 에르메스 '쁘띠 에이치' 컬렉션의 일부로 출시된 에르메스 스케이트보드입니다.. 스케이트 보드는 가벼운 너도 밤나무로 만들어졌으며 바닥에 실크 스카프 프린트가 특징입니다. 이 프린트는 1963년 프랑수아즈 드 라 페리에가 디자인한 "부클레리 모던"이라는 프린트입니다. 이 프린트에는 양식화된 버클과 스트랩이 생생한 색상으로 묘사되어 있습니다. 이 스케이트보드는 3,000달러에 판매되었으며 한정 수량으로 판매되었습니다
- 수집가들이 탐내는 상징적인 오렌지색 상자로 유명하며 다양한 용도로 재사용되기도 합니다. 하지만 상자가 항상 주황색이었던 것은 아니라는 사실을 알고 계셨나요? 원래는 크림색에 금박을 입힌 테두리가 있었고, 그 다음에는 겨자색에 갈색 테두리가 있었어요. 최초의 주황색 상자는 2차 세계대전 이후 원재료 부족으로 인해 등장했습니다. 1994년, 접이식 오렌지색 상자로 포장 오스카상을 수상했으며, 현재 약 188가지 크기로 출시되고 있습니다.
에르메스 가방은 각각 그레이스 켈리와 제인 버킨의 이름을 딴 켈리 백, 버킨 백 등 전설적인 가방으로도 유명합니다.
- 1956년 모나코의 공주이자 배우였던 그레이스 켈리는 파파라치로부터 임신 사실을 숨기기 위해 에르메스 백을 사용했습니다. 이후 이 가방은 그녀의 이름을 따서 켈리 백으로 불리게 되었습니다.
- 1984년, 창립자의 증손자인 장 루이 뒤마는 영국 가수이자 배우인 제인 버킨을 위해 버킨 백을 디자인했습니다. 파리에서 런던으로 가는 비행기에서 그녀를 만난 뒤, 주말에 들고 다닐 가방이 마땅치 않다는 그녀의 불평을 듣고 가방을 만들어 주겠다고 제안했습니다. 버킨 백은 세계에서 가장 탐나는 고가의 가방 중 하나가 되었습니다.
- 오늘날에도 에르메스는 가죽 제품, 기성복, 액세서리, 향수, 시계, 보석, 가구, 안장 등 다양한 명품을 생산하는 가족 소유 기업입니다. 고품질 소재, 세심한 장인 정신, 독특한 디자인 및 한정판으로 유명합니다. 전 세계에 300개 이상의 매장을 보유하고 있으며 유명인과 왕족을 포함한 충성도 높은 고객을 보유하고 있습니다.
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