中생리대 허위 품질논란, 위생용품 관련주 5종목

中생리대 허위 품질논란, 위생용품 관련주는 중국에서 생산된 생리대가 대부분 기준에 미달되거나 비위생적이라는 소식이 퍼지면서 생리대에 품질 이슈가 화두가 되어, 수입 제품에 대한 사재기 현상까지 발생하면서 장중 주목을 받았습니다. 

이러한 뉴스성 종목에 대한 종목상승은 일별로 지속적이기보다는 중국 내 뉴스에 의해 며칠을 사이에 두고 2~3번 반복적인 기사에 의해 주가가 반등하는 경향이 있어서 관련뉴스를 관심 있게 짧게 지켜봐야 할 것입니다. 

관련뉴스바로 보기>>> 중국 생리대 논란에 한국 기업들 반사이익 얻나?  

 

1. 깨끗한나라 004540

1-1 관련주로 포함된 이유 

• 깨끗한나라는 국내 위생용품 시장에서 오랜 전통을 자랑하는 주요 기업 중 하나입니다. 이번 중국 생리대 품질 논란이 불거지면서 관련주로 부각된 이유는 크게 두 가지로 설명할 수 있습니다.
• 오랜 위생용품 제조 경험과 높은 신뢰도
• 깨끗한나라는 대표 브랜드인 '릴리안' 생리대를 통해 국내 소비자들에게 인지도를 쌓아온 기업입니다. 깨끗한나라는 단순히 제조사가 아니라, 국내 최초로 생리대를 시장에 도입했던 역사를 가진 기업으로, 위생 관리와 품질 관리 측면에서 신뢰성이 높습니다. 이번 중국 제품 문제가 발생하면서 국내 제조 기반을 갖추고 있는 깨끗한나라의 제품이 상대적으로 소비자에게 안전한 대안으로 여겨졌습니다.
• 중국 내 생리대 품질문제가 수입 수요로 전이
• 중국 내에서 수입 생리대에 대한 선호가 급증하면서, 한국산 위생용품의 글로벌 수출 기회가 확대될 것이란 기대감도 투자 심리를 자극했습니다. 깨끗한나라는 국내 제조 기반을 보유하고 있으면서도 과거부터 해외 시장 진출 경험이 있기 때문에 이러한 기회에서 수혜주로 꼽힐 가능성이 높아졌습니다.
• 2024년 8월에는 깨끗한나라의 유아용 기저귀 브랜드가 동남아시아에서 주목받았던 사례가 있었습니다. 이런 점에서 이번 이슈가 생리대뿐만 아니라 전반적인 위생용품의 글로벌 성장을 이끌어낼 기대감을 키운 셈입니다.

1-2 사업특징

1) 종합 위생용품 제조 기업

• 깨끗한나라는 생리대뿐 아니라 기저귀, 물티슈, 화장지 등 다양한 위생용품을 생산하고 있습니다. 특히 생리대 분야에서는 '릴리안' 브랜드가 국내 대표 생리대로 자리 잡고 있으며, 기저귀 부문에서는 '봄날' 기저귀를 통해 유아용 시장의 선두주자 역할을 수행하고 있습니다. 이러한 다각화된 제품 라인은 특정 제품 이슈에 따른 위험 회피와 안정적인 매출 유지에 기여하는데, 이 점은 기관 투자자들에게 긍정적으로 작용합니다.
• 2024년 9월 보고서에 따르면 깨끗한나라의 위생용품 부문 매출이 전체 매출의 약 45%를 차지했으며, 이는 안정적인 수익 구조의 근간이 되고 있습니다.

2) 국내 최초 생리대 브랜드로 인한 높은 인지도

• 깨끗한나라는 국내 최초로 일회용 생리대를 출시하며 위생용품 시장의 선구자로 자리 잡았습니다. 1970년대 시작된 브랜드력은 현재까지도 이어지고 있으며, 국내 소비자들에게 높은 신뢰를 받고 있습니다. 이러한 브랜드 인지도는 기업이 시장에서 입지를 유지하고 신규 제품 출시 시 빠르게 소비자들에게 자리 잡을 수 있도록 돕고 있습니다.
• 2023년 말, 깨끗한나라는 에코(Eco) 생리대를 출시하며 친환경 트렌드에 발맞춘 전략을 도입했는데, 이는 기존 브랜드 파워를 기반으로 소비자들의 빠른 수용을 이끌어냈습니다.

3) 글로벌 수출 역량

• 깨끗한나라는 국내는 물론 해외 시장에서도 두각을 나타내고 있는 기업입니다. 특히 동남아, 중동, 중국 시장에서 꾸준히 성장하고 있으며, 한국 제품에 대한 신뢰와 품질이 강조되는 상황에서도 흐름을 주도하고 있습니다. 중국 생리대 논란은 깨끗한나라의 위생용품 수출 확대를 위해 새로운 시장 기회를 열어준 셈입니다.
• 2024년 상반기, 깨끗한나라는 동남아시아에서 5건의 신규 유통 계약을 체결하며 매출 성장을 이루었습니다. 이는 글로벌 네트워크를 강화한 사례로 평가되고 있습니다.

1-3 사업계획

1) 친환경 제품 강화와 ESG 경영 확대

• 최근 친환경 소비 트렌드와 ESG(환경·사회·지배구조) 경영의 중요성이 대두되면서, 깨끗한나라는 이에 발맞춘 제품개발 및 경영 방식을 도입하고 있습니다. 대표적으로 친환경 생리대와 재활용이 가능한 포장재를 사용하는 방향으로의 전환이 주목됩니다.
• 2024년 10월 발표에 따르면, 깨끗한나라는 '릴리안 에코 라인' 확장에 본격 투자하며, 공정 과정에서 탄소 배출을 30% 줄이는 목표를 제시했습니다.

2) 글로벌 시장 확대

• 깨끗한나라는 국내 시장에서의 입지를 넘어 글로벌 시장으로 확장을 도모하고 있습니다. 특히 중국 생리대 논란과 같은 이슈를 활용해 아시아 및 중동 시장 공략을 강화하고 있으며, 일부 지역에서는 현지 생산을 고려 중입니다.
• 2024년 하반기, 깨끗한나라는 태국 공장 건설 프로젝트 검토를 공식화하며 수출 기반 강화를 통해 생산량을 늘리고 비용을 절감하겠다고 발표했습니다.

3) 위생과 건강을 결합한 혁신 상품 출시

• 최근 위생용품 트렌드는 단순히 기능적 역할을 넘어 건강 및 편리함을 강조하는 방향으로 변하고 있습니다. 깨끗한나라는 기술 투자를 통해 생리대에 건강한 흡수 기술, 알레르기 저감 공정을 도입하는 등 고부가가치 제품 개발을 목표로 하고 있습니다.
• 2024년 초, 깨끗한나라는 피부를 진정시키는 천연 허브 생리대 개발을 완료하고, 2025년 첫 출시를 예고했습니다. 이는 국내 및 글로벌 프리미엄 라인에서 주목받을 가능성이 높습니다.

2. 레몬 294140

2-1 관련주로 포함된 이유 

• 레몬은 국내에서 나노 기술을 활용한 고부가가치 제품을 제조하며, 위생과 품질이 중요한 위생용품, 나노 멤브레인 필름(나노섬유 필름) 등을 공급합니다. 이 나노 필름은 일반적인 천이나 필름에 비해 통기성과 방수성이 뛰어나기 때문에 고급 생리대, 기저귀, 마스크 등의 필수 소재로 사용될 수 있습니다.
• 이번 중국 생리대 품질 논란이 불거지면서 소비자들이 위생과 품질에 민감해졌고, 레몬의 고품질 소재가 프리미엄 위생용품 수요 증가와 연결될 것이라는 기대감이 주가에 반영된 것입니다. 특히, 중국 내 위생용품 시장에서 한국 브랜드가 신뢰를 얻고 있다는 점에서 레몬이 수혜를 받을 것이라는 전망이 나옵니다.

2-2 사업특징

1) 나노 멤브레인 필름 기술: 우수한 소재로 고급 위생용품에 활용

• 레몬의 핵심 경쟁력은 자체적으로 개발한 '나노 멤브레인 필름' 기술입니다.
• 이 소재는 초미세 구멍을 통해 공기는 통하게 하면서도 액체는 차단하는 성질을 가지고 있어, 위생용품에서 필수적인 흡수성과 통기성을 극대화합니다.
• 프리미엄 생리대와 유아용 기저귀, 방수 마스크 등에 사용되며 위생 관련 제품에서 매우 중요한 역할을 합니다.
• 시장에서는 중국 및 글로벌 제조사들이 품질 이슈가 불거질 때마다 레몬이 제공하는 고품질 소재의 중요성이 부각되고 있습니다.

2) 헬스케어 소재 사업 다각화: 마스크 및 필터 사업

• 코로나19 이후 레몬은 마스크와 필터 소재 시장에서 크게 성장했습니다.
• 이 회사의 나노 멤브레인 필름은 KF94 및 N95 등 고성능 마스크에 사용되어 높은 방역 성능을 보장합니다.
• 단순히 마스크뿐 아니라, 공기청정기 필터 등 헬스케어 제품 전반으로 기술 활용을 확장하고 있습니다. 이는 향후 대기 환경이슈가 지속되면서 관련 수요를 촉진할 것으로 기대되는 분야입니다.

3) 친환경 및 지속 가능 소재 개발

• 레몬은 기존 화학 소재의 친환경 대체재를 개발하는 데도 집중하고 있습니다.
• 최근에는 재활용 가능한 나노 소재와 안전하고 친환경적인 위생용 소재를 개발하며 지속 가능한 경영을 실천하고 있습니다.
• 글로벌 제조사들이 ESG(환경, 사회, 지배구조)를 중점으로 삼는 만큼, 이러한 친환경 제품 개발은 레몬의 미래 가치를 더욱 높이는 요인입니다.

2-3 사업계획

1) 글로벌 나노 멤브레인 시장 확대

• 레몬은 글로벌 시장에서 나노 멤브레인 기술의 활용도를 높이기 위해 다양한 산업에 진출하고 있습니다.
• 유럽과 미국에서는 위생용품 외에도 스포츠 의류, 방수 의류 등으로 기술을 접목 중입니다.
• 최근 발표된 자료에 따르면, 중국 시장에서 레몬 소재를 적용한 프리미엄 기저귀 생산 파트너십 추진도 언급되었습니다. 이는 중국 위생용품 시장 진입 확대의 신호탄으로 해석됩니다.

2) 위생용품 소재 중심의 생산라인 강화

• 중국 생리대 품질 논란에 따라 아시아 내 프리미엄 위생용품 수요가 급증하고 있습니다.
• 이에 레몬은 최근 투자자 발표를 통해 위생용품 소재 중심의 생산라인 증설 계획을 밝혔습니다.
• 고품질 생리대 및 관련 위생 제품에 필수적인 나노 멤브레인 소재의 생산능력을 확대하여, 대기업들에게 안정적인 공급망을 구축하겠다는 전략입니다.

3) 친환경 기술 연구개발(R&D) 확대

• 레몬은 장기적인 ESG 트렌드에 부합하는 친환경 나노소재 연구를 가속화하고 있습니다.
• 올 하반기, 레몬은 생분해성 나노 소재 개발로 언론에 주목받은 바 있으며, 이는 생리대 및 기저귀 시장에서도 친환경 프리미엄 제품으로 확장될 가능성을 보여줍니다.
• 이처럼 지속 가능한 소재가 제품화되면, 레몬은 글로벌 소비자와 벤더로부터 더욱 신뢰받는 공급업체로 자리매김할 가능성이 큽니다.

3. 모나리자 012690

3-1 관련주로 포함된 이유 

• 모나리자가 한국산 제품 특유의 믿을 수 있는 품질을 강점으로 내세우고 있기 때문에, 중국 소비자의 관심 증가는 매출 증대 가능성으로 이어질 수 있습니다.
• 특히, 모나리자가 생산하는 친환경 생리대와 프리미엄 위생용품은 이미 동남아시아 및 기타 아시아 시장에서도 품질 인정을 받은 사례가 다수 있습니다. 이런 점에서 중국 시장에서의 추가적인 확장 가능성을 기대할 수 있습니다.

3-2 사업특징

1) 위생용품 전문 생산으로 인한 ‘생활 필수품’ 안정성

• 모나리자는 화장지, 물티슈, 생리대, 기저귀 등 생활 밀접 제품을 주력으로 생산하는 기업입니다. 이 시장은 계절이나 경기 변동과 무관하게 일정한 수요를 유지할 수 있다는 강점이 있습니다.
• 최근 6개월간, 고물가 상황에서도 소비가 줄지 않는 필수 소비재로 증권 리포트에서 긍정적으로 평가된 바 있습니다.
• 또한, 최근 국내에서 친환경 화장지를 중심으로 한 매출 성장이 확인된 사례도 언급되었습니다.

2) 친환경 제품과 프리미엄 전략 채택

• 최근 트렌드에 맞춰, 모나리자는 친환경 위생용품 생산에 집중하고 있습니다. 특허 기술을 활용한 무형광, 고흡수 생리대 및 재활용 가능한 화장지가 대표적인 제품입니다.
• 모나리자가 가진 친환경 기술은 국내뿐 아니라 해외 여러 국가에서도 품질 인증을 받고 있습니다.
• 이러한 결과로 B2B 시장에서 친환경 위생용품 납품 계약 증가가 올 상반기 꾸준히 보고된 바 있습니다.

3) 강한 내수 기반과 아시아 시장 수출 확대

• 모나리자는 국내 위생용품 업계에서 강한 입지를 가지고 있습니다. 하지만 여기에서 멈추지 않고, 동남아를 비롯한 중국, 일본 등의 해외 시장 수출 확대를 중요한 전략으로 삼고 있습니다.
• 특히 올해 들어, 동아시아 시장에서 발생한 수출 매출이 전년 대비 약 15% 이상 증가하며 해외 시장에서의 입지를 키워가고 있습니다.

3-3 사업계획

1) 중국 및 아시아 시장에서의 생리대 사업 확대

• 앞서 언급된 품질 논란으로 인해, 중국은 특히 고급 생리대 수요가 증가할 것으로 전망됩니다. 이에 모나리자는 중국 시장 맞춤 제품 라인 개발 및 수출 확대를 목표로 삼고 있습니다.
• 한 증권 리포트에서는, 모나리자가 이미 올해 하반기부터 중국 대형 유통채널과의 협력을 논의 중이라는 점이 공개됐습니다.
• 또한, 대량 유통망 확보를 위해 현지와 더 강한 파트너십을 구축 중인 것으로 보입니다.

2) 친환경 위생용품 시장 지배력 강화

• 친환경 위생용품 수요가 지속적으로 증가하고 있는 만큼, 모나리자는 관련 제품군 강화에 초점을 맞추고 있습니다.
• 최근 발표된 자료에 따르면, 모나리자는 친환경 생리대 및 기저귀 신규 라인을 출시할 예정입니다.
• 또한, K-품질 인증 홍보를 통해 해외 시장에서 친환경 특화 기업으로서의 위치를 확고히 다질 것으로 보입니다.

3) 스마트 공장 및 생산 효율화 투자

• 모나리자는 생산 효율성을 높이고, 비용 구조를 낮추기 위해 스마트 공장 구축에 주력하고 있습니다. 이는 고정비 절감을 가능하게 하며, 향후 가격 경쟁력까지 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.
• 올해 3분기에는 주요 생산 공장에서 AI와 자동화 기술을 적용한 시범 사업을 시작한 것으로 나타났습니다.
• 증권가에서는 이러한 기술 투자로 장기적으로 수익성이 확대될 가능성을 긍정적으로 평가하고 있습니다.

4. 비비안 002070

4-1 관련주로 포함된 이유 

• 비비안은 국내에서 오래된 속옷 및 위생용품 전문 브랜드로, 생리대와 같은 위생용품 시장에서도 입지를 넓히고 있습니다. 이번 중국 생리대 품질 논란이 발생하면서, 중국 시장에 직접 생리대나 위생용품을 수출하거나 품질 이슈로 인해 대체재로 부각될 수 있는 기업들이 주목받고 있습니다.
• 비비안은 자사 브랜드로 위생용품을 생산할 뿐만 아니라 OEM(주문자상표부착생산) 방식으로 다양한 해외 기업에 위생용품을 공급 중입니다. 현재 중국 시장 진출은 없으나, 이번 논란으로 인해 한·중 위생용품 격차가 조명되며, 비비안과 같은 품질 보장 기반의 국내 기업이 수혜를 받을 가능성이 높다는 평가를 받고 있습니다.
• 최근 국내에서 생리대 품질 검증이 강화되며, 국내 브랜드의 국제적인 신뢰도 상승이 주가에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 글로벌 시장에서 비비안의 제품이 ‘안전하고 믿을 수 있는 대체재’로 여겨질 가능성이 있다는 점에서 주목받고 있습니다.

4-2 사업특징

(1) 속옷과 위생용품 시장에서의 쌍둥이 강점

• 비비안은 속옷 제조로 널리 알려져 있지만, 위생용품 사업에서도 안정적인 입지를 구축하고 있습니다.
• 최근 발표된 2분기 실적 보고서에 따르면, 위생용품 매출 비중이 꾸준히 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 비비안이 속옷 분야 외에도 생리대, 마스크 등 위생용품 사업을 통해 실적 다변화를 이루고 있다는 것을 보여줍니다.
• 예: 비비안은 2024년 초부터 **‘비비안 케어’**라는 고급 위생용품 브랜드를 런칭하며, 시장에서 소비자 신뢰를 강화하고 있습니다.

(2) OEM/ODM 사업 모델 확대

• 비비안은 단순히 자사 브랜드 제품만 판매하지 않고, 여러 글로벌 브랜드를 대상으로 OEM/ODM 방식으로 위생용품을 생산하고 있습니다.
• 최근 증권가 분석에 따르면, OEM 매출의 안정성이 비비안 실적의 중요한 기반으로 자리 잡았다고 평가받고 있습니다.
• 2024년 3분기부터 일본과 동남아 주요 시장에서 OEM 공급을 시작하며 위생용품 수출 물량이 크게 증가했습니다.

(3) ESG 경영과 친환경 제품 도입

• 최근 비비안은 제품에서 친환경 요소를 강조하며 ESG 경영을 본격화하고 있습니다.
• 2024년 비비안은 친환경 생리대 소재로 전환하며 소비자들의 친환경 제품 선호도에 대응하고 있습니다. 이는 경쟁사 대비 차별화된 마케팅 포인트로 작용하며, 주가 상승에도 영향을 미쳤습니다.

4-3 사업계획

1) 위생용품 전문 브랜드 ‘비비안 케어’ 확대

• 2024년 초 런칭한 위생용품 브랜드 ‘비비안 케어’는 고품질 위생용품을 선호하는 소비자들의 요구에 부응하고 있습니다.
• 올해 3분기까지 국내 오프라인 매장 입점 및 유통망 확보에 주력하며, 동남아 및 일본 수출 전략도 병행하고 있습니다.

2) 글로벌 위생용품 OEM 시장 확대 계획

• 비비안은 글로벌 위생용품 시장에서 OEM/ODM 사업을 확대하는 중입니다.
• 최근 보고서에 따르면, 2024년 하반기부터 동남아시아 및 일본 중소 브랜드와의 새로운 계약을 체결하며 OEM 포트폴리오를 강화하고 있습니다. 이는 매출 다변화 전략의 핵심으로, 안정적인 수익 구조 확보에 기여할 예정입니다.

3) ESG 경영 강화 및 친환경 신제품 출시

• ESG 경영 강화를 목표로 한 비비안은 2025년까지 모든 위생용품의 친환경 전환을 완료하겠다는 계획을 발표했습니다.
• 2024년 출시한 생분해 친환경 생리대는 초기 시장 반응이 좋아, 내년에는 추가 제품군까지 확장할 예정입니다. 특히, 이러한 친환경 전환이 전 세계적으로 강화되고 있는 규제와 맞물려, 향후 경쟁우위를 제공할 것이란 평가가 나옵니다.

5. 웰크론 065950

5-1 관련주로 포함된 이유 

1) 위생용품 시장 내 존재감

• 웰크론은 ‘부직포’ 제조의 선도 기업으로, 부직포는 마스크, 생리대, 기저귀 등 다양한 위생용품의 핵심 소재로 사용됩니다. 생리대 품질 논란의 중심에 있는 중국 제조 제품과 달리, 웰크론은 고품질 부직포를 기반으로 한 제품 제작 능력을 갖추고 있어 시장 내 신뢰도가 높습니다.
• 이는 해외 위생용품 수요가 급증할 때, 웰크론의 부직포 공급이 확대될 가능성을 시장에서 긍정적으로 평가하는 이유입니다.

2) 중국 수출 확대 가능성

• 중국 생리대 품질에 대한 불안감 때문에 수입 제품이 대체재로 주목받는 가운데, 웰크론은 중국을 포함한 글로벌 시장에 부직포를 공급하고 있습니다. 이로 인해 시장에서는 웰크론이 중국 위생용품 시장에서 간접적 수혜를 입을 수 있다고 보고 있습니다.

3) ESG 경영 및 친환경 부직포에 대한 시장 신뢰

• 최근 위생용품 시장에서 친환경, 고품질 제품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 웰크론은 친환경 부직포 개발에 주력하며 생리대 및 위생용품 제조업체의 주요 소재 공급자로 자리 잡고 있습니다. 특히, 위생과 환경을 중시하는 글로벌 소비 트렌드가 웰크론의 경쟁력을 부각합니다.

5-2 사업특징

1) 글로벌 부직포 선도 기업

• 웰크론은 고기능성 부직포 제조 분야에서 국내외 시장 입지를 확보하고 있습니다. 특히, 위생용품뿐만 아니라 방역, 의료, 산업재 등 다양한 분야에서 활용되는 고품질 부직포를 생산하며 경쟁력을 갖췄습니다. 최근 국내외 주요 보고서에 따르면, 웰크론은 유럽, 일본 등 주요 국가에도 활발히 수출을 진행하며 글로벌 네트워크를 더욱 확장하고 있는 것으로 나타났습니다.

2) 안정적인 위생용품 시장 내 소재 공급

• 웰크론의 부직포는 생리대, 기저귀, 마스크 등에 필수적으로 사용되는 소재로, 이 시장에서의 변화는 웰크론의 매출에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 COVID-19 팬데믹 이후 위생용품에 대한 수요 증가로 부직포 사업의 중요성이 강화된 바 있으며, 올해 역시 높은 수요가 지속되고 있습니다.
• 이번 중국 위생용품 논란으로 인해 생리대 시장 공급망이 재편되는 과정에서 웰크론이 다시 한번 주목받고 있습니다.

3) 기술력을 앞세운 차별화된 포지셔닝

• 웰크론은 고성능 소재 개발에 집중하며 경쟁력을 키우고 있습니다. 예를 들어, 웰크론은 흡수성, 통기성, 내구성이 뛰어난 부직포를 개발해 생리대 및 기저귀 제조업체들로부터 높은 평가를 받고 있습니다.
• 이런 기술력을 바탕으로 글로벌 주요 기업과 협력하며 신뢰를 쌓는 데 성공했습니다.

5-3 사업계획

1) 친환경 부직포 개발 확대

• 최근 웰크론은 환경을 고려한 친환경 제품 개발에 주력하고 있습니다. 이를 위해 바이오 원료를 활용한 부직포 신제품을 선보이며 시장 점유율 확대에 나섰습니다. 친환경 위생용품 수요가 빠르게 증가하는 가운데, 웰크론은 지속 가능한 생산라인 강화를 통해 경쟁 우위를 확보하는 계획을 세우고 있습니다.

2) 중국 및 신흥 시장 공략 강화

• 중국 위생용품 품질 논란과 함께, 웰크론은 중국 시장 내 부직포 수요 확대 가능성을 적극 검토 중입니다. 내부 보고서와 관련 자료에 따르면, 웰크론은 앞으로 중국 내 유통망을 보다 강화하기 위해 현지 위생용품 제조사들과의 파트너십을 구축할 것으로 보입니다.
• 또한, 인도, 동남아시아 등에서 성장 가능성이 높은 위생용품 시장에서도 신규 고객사 확보를 목표로 하고 있습니다.

3) 고부가가치 산업재 부직포로의 확장

• 위생용품 외에도 산업재 및 방역용 부직포 수요가 최근 몇 년간 급증하고 있습니다. 웰크론은 기존 위생용품 중심의 부직포 사업을 넘어, 방산, 항공, 의료용 고부가가치 부직포 제조로 사업 포트폴리오를 다각화하고 있습니다.
• 특히, 글로벌 제조업체와의 협력 강화를 통해 수익 구조를 개선하려는 움직임이 포착되고 있습니다.

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